Mach die Familien deines Teams zu Markenbotschaftern | Picasita.es
Machen Sie die Familien Ihres Teams zu Botschaftern Ihrer Marke
Ihr Mitarbeiter verbringt 8 Stunden am Tag in Ihrem Büro. Sein Partner, 0. Seine Mutter, 0. Seine Kinder, 0. Aber die Entscheidung „bleiben oder Firma verlassen“ wird zu Hause getroffen, nicht im Büro. Internes Employer Branding, das die Familie des Mitarbeiters ignoriert, ist nur halbe Arbeit.
Programmangebot anfordern Firmen-Wickeltaschen ansehenWarum HRBP das Employer Branding auf die Familie ausweiten
Vor 10 Jahren beschränkte sich internes Employer Branding auf den Mitarbeiter: Kultur, Benefits, Räume. Vor 5 Jahren begann man, das persönliche Umfeld einzubeziehen: mentales Wohlbefinden, Vereinbarkeit, Fürsorgepolitik für Angehörige. Jetzt gibt es einen dritten Schritt: direkte Gesten an die Familie des Mitarbeiters.
Die Logik ist einfach: Die meisten Entscheidungen „einen anderen Job suchen“ werden in häuslichen Gesprächen getroffen. „Bist du nicht zu gestresst?“, „Diese Firma schätzt dich nicht“, „Wenn dein Chef dir nicht gratuliert hat, als das Kind geboren wurde, was geben sie dir dann?“ Dieses Gespräch ist es, das die Bindung zerstört, nicht die Mitarbeiterbefragung.
Ein personalisiertes Geschenk zur Geburt des Babys, das nach Hause geschickt wird, bringt dieses Gespräch in Gang. Das Paar, die Eltern, die Schwiegereltern sehen es. Das Gespräch ändert sich. „Schau, was die Firma Carlos geschickt hat.“ Dieser Perspektivwechsel hat messbare Effekte nach 12-18 Monaten auf die Fluktuationsrate.
Das Set, das ins Haus des Mitarbeiters kommt
Vier Formate, die in echten B2B-Programmen mit verteilten Vorlagen funktioniert haben:
Personalisierte Baby-Wickeltasche
ab 70,00 €
Personalisierte Kindergeschirr 7-teilig
ab 40,95 €
Musselin-Set, personalisierter Schnullerhalter, Beißring und Kamm
ab 20,00 €
Personalisierte Silikon-Lätzchen
ab 14,95 €
Programmablauf für HRBP
Kommt zu Hause an
Direktversand an die Privatadresse des Mitarbeiters. Die Familie öffnet das Paket, nicht das Büro.
Enthält Firmenkarte
Unterschriebene Karte (kann handschriftlich sein) vom CEO, Manager oder Team. Die Familie sieht den Firmennamen, bevor sie das Geschenk sieht.
Das Baby benutzt es jeden Tag
Lätzchen, Geschirr, Decke. Die „Firmenerinnerung“ wird 3-4 Jahre lang im Familienalltag genutzt.
Mund-zu-Mund-Gespräch
Die Familie erzählt es weiter. Nachbarn, Freunde, andere Verwandte. „Carlos’ Firma hat ihm das geschickt.“ Organisches Branding.
Häufig gestellte Fragen
Wie messen wir die Wirkung dieses Programms auf das Employer Branding?
Drei Kennzahlen: internes eNPS (vierteljährlich messbar), Bindungsrate 12-18 Monate nach Elternzeit (messbar gegenüber Basislinie) und Anzahl der Empfehlungen von Mitarbeitern, die das Geschenk erhalten haben. Die dritte ist am direktesten: „gepflegte“ Mitarbeiter empfehlen mehr.
Funktioniert es in Unternehmen, in denen die Mehrheit des Teams noch keine Kinder hat?
Es funktioniert ab dem ersten Fall, weil es einen „sichtbaren Fall“ erzeugt. Die erste Geburt, die das Unternehmen öffentlich mit einem hochwertigen Geschenk feiert, sendet ein Signal an den Rest des Teams, wie sie behandelt werden, wenn ihre Zeit kommt. Demonstrationseffekt.
Wie passt das zu einem bereits bestehenden Vorteilsprogramm (Cobee, Sodexo, Cobee, Edenred)?
Es ergänzt sich. Steuerliche Vorteile sind Vergütung; das Geburtsgeschenk ist ein emotionales Signal. Sie konkurrieren nicht: Viele B2B-Kunden nutzen beides. Picasita ist keine vergütbare Leistung; es ist eine direkte Employer-Branding-Maßnahme.
Arbeitet ihr mit Startups mit 30-50 Mitarbeitern zusammen?
Ja. Unter 50 Personen hat das Programm noch mehr Wirkung, weil jede Geste sehr sichtbar ist. Standardtarif wie bei großen Kunden.
Erstellt ihr Fallstudien, um den Fall dem Personalausschuss zu begleiten?
Ja, wir haben 2 öffentlich teilbare Fallstudien (spanische Technologieunternehmen, 200-500 Mitarbeiter) mit anonymisierten Kennzahlen über 18 Monate. Fordere sie an, wenn du sie für interne Präsentationen brauchst.
Employer Branding, das ins Zuhause kommt
Wenn deine Arbeitgebermarke das Büro verlässt und in das Familienleben deines Teams eintritt, ist dies die Geste mit dem besten Kosten-Nutzen-Verhältnis. Lass uns 20 Minuten sprechen.
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